Ein besonders leidenschaftliches Projekt.
Ziel war die Entwicklung einer Markenidentität für einen Men-Circle, der sich mit der Rolle des Mannes in der modernen Gesellschaft auseinandersetzt. Im Kern stand die Frage, wie diese Rolle metaphysisch interpretiert und auf eine tragfähige philosophische Grundlage gestellt werden kann – ohne in dogmatische oder „toxische“ Narrative zu verfallen. Die Identität sollte bewusst offen genug sein, um die unterschiedlichen Perspektiven von Gründern und Mitgliedern zu integrieren, zugleich jedoch klar genug, um individuelle Reflexionen zu einem gemeinsamen, sinnstiftenden Narrativ zu verdichten.
Basierend auf tiefgründiger Recherche – mit besonderem Fokus auf das philosophische Kernproblem der Zielgruppe – wurden Logo inklusive Varianten, Farbwelt, Typografie und Bildstilistik definiert und in einem kompakten Brand Guide zusammengeführt. Auf dieser Grundlage wird die Markenidentität kontinuierlich weiterentwickelt und durch den engen Austausch mit Gründern und Mitgliedern des Men-Circle geschärft.
Für eine Thematik, die sich mit grundlegenden Werten und gegenwärtig kontroversen Fragen auseinandersetzt, wurden zentrale Konzepte und Narrative der Menschheitsgeschichte herangezogen. Auf meta-narrativer Ebene wurde bewusst darauf verzichtet, eine Doktrin zu formulieren. Stattdessen entstand ein ganzheitlicher Zugang, der eine fortlaufende philosophische und gesellschaftliche Auseinandersetzung ermöglicht. Als Fundament dienten unter anderem Sagen, Mythen, psychologische Ansätze sowie aktuelle Fachliteratur, die in die weiterführenden Überlegungen integriert wurden.
Dies spiegelt sich in der gesamten visuellen Identität wieder. So wurden etwa die Farben (siehe unten, von links nach rechts) folgendermaßen benannt: Seth, Horus, Osiris, Herakles, Apollon, Hera.
